在失去全球PC出货量之后,联想将采取什么措施?

时间:2019-03-25 13:39:28 来源:金华门户网 作者:匿名
  

最近,联想集团公布了2016-2017财年的全年业绩。虽然亏损已经实现,但年度业绩并不令人满意:集团的年收入为430亿美元,同比下降4%。三个业务部门:个人电脑,智能设备和移动服务都经历了不同程度的下降。特别是惠普重新获得了过去三年全球PC出货量的席位。失去世界第一,依靠制造和出货来支持行业的地位,它将走向何方?

“利润”与主营业务无关

根据联想发布的财务报告,联想的营业收入连续两年呈下降趋势。在2015-2016财年,联想的营业收入下降3%,亏损1.28亿美元。在2016-2017财年,联想的收入再次下滑。

目前,联想的三大业务表现并不尽如人意:个人电脑和智能设备业务收入为307.6亿美元,同比下降2%;移动业务收入下降10%至77.7亿美元,数据中心业务同比下降11%至40.69亿美元。

与低迷的主营业务形成鲜明对比的是,联想经常开始出售其物业。

2016年5月,联想以人民币10.2亿元的价格出售了100%的合资企业。联创佳业的主要资产位于北京市海淀区联想大厦一至六楼。去年10月,以17.8亿元的价格。出售子公司到北京海淀区国有资本运营管理中心,其主要资产是北京联想研究院大楼。

联想的年度业绩公布,2016-2017财年集团通过出售非核心资产和合资公司收益,减少合资公司的股权,共获得约5.69亿美元,几乎相当于年度净利。

除了成为卖家外,联想还通过减少员工数量和福利成本来削减成本。财务报告显示,联想集团的员工福利成本为31.74亿美元,比上年减少约1.29亿美元。员工总数也有所下降。截至2017年3月31日,联想的全球总人数超过52,000人,而上一财年则超过6万人。

十年的钱差不多完成了

业界普遍认为,联想未能在互联网时代进一步扎根,因为缺乏品牌管理的意识和能力,思维仍处于制造和价格水平,依靠出货来维持行业地位。然而,财务报告显示联想的毛利率已经下降。 2016-2017财年的毛利率为14.2%,同比下降0.6个百分点。这种微薄的利润处于危险之中。在联想诞生之际,国内品牌高速增长,在国内市场占据领先地位,具有巨大的价格优势。 1997年,联想在国内电脑市场中排名第一,市场份额为10%。

但廉价的另一面是品牌的低端。在利润较高的高端地区,“中国制造”并未得到中外消费者的认可。

事实上,联想并没有意识到从制造业到技术再到品牌化的重要性,并且已经进行了20多年的一系列努力,其中包括两次重大的兼并和收购。

2004年,联想正式将其名称从LEGEND更名为LENOVO,并与国际奥委会合作开辟全球化进程。一年后,联想正式宣布收购IBM的全球PC业务。此举是中国企业品牌建设的先例,标志着联想高端品牌和国际化目标的重要一步。

“合并的目的无非是收购品牌,资源和市场。联想的收购,优秀品牌价值—— ThinkPad,收购,使用优秀品牌。”品牌学者尹杰说。

在他看来,IBM当时拥有世界上最多的专利,其个人计算机(PC)标准至今仍在使用。然而,联想缺乏独立的核心技术,全球品牌认知度低,以及缺乏销售渠道都解决了收购后的问题,真正推动了公司走上了国际化的道路。就中国公司的海外并购而言,这是为数不多的完美收购之一。

收购IBM PC业务的影响立竿见影,在未来十年左右,它成为联想的支柱。自2013年以来,它已正式超越惠普成为全球最大的PC制造商。

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